Mendapatkan Uang dari Situs Web dengan Debra Fleenor (AdApex)

JASA SEO SURABAYA

Memonetisasi situs web Anda tidaklah mudah, tetapi dengan bantuan perusahaan seperti AdApex, Anda dapat mengubah situs web Anda menjadi menguntungkan. Bagaimana? Lihat dalam wawancara ini dengan Debra Fleenor, CEO dan pendiri AdApex.

Harap tunjukkan AdApex kepada pembaca kami.

AdApex adalah konsultan AdOps. Kami adalah salah satu konsultan pertama yang menyelami periklanan terprogram hampir 10 tahun yang lalu. Kami sekarang menawarkan teknologi, teknik, dan keahlian kami ke lebih dari 600 situs web, sebagian besar di AS tetapi juga di seluruh dunia.

Mendapatkan uang dari situs web adalah tantangan terbesar bagi pemiliknya. Apa yang ditampilkan AdApex untuk tugas ini?

Titik awal alami untuk situs web yang lebih kecil adalah menjalankan iklan dengan AdSense, yang merupakan cara terbaik untuk memulai. Situs besar memiliki pendekatan yang sama sekali berbeda karena mereka bisa, karena berbagai alasan.

Solusi terbaik yang ada adalah dengan menggunakan AdX, bukan AdSense, lalu menempatkan tumpukan penawaran tajuk lengkap dalam persaingan dengan AdX dalam alokasi dinamis untuk semua slot iklan di laman Anda.

Pada dasarnya, ini adalah dinamika lelang: semakin banyak penawar yang Anda bawa ke ruangan, semakin tinggi harga BPS Anda. Itulah mengapa sebagian besar situs web yang lebih besar menggunakan solusi penawaran tajuk AdX + ini. Banyak situs berukuran kecil hingga sedang tidak menggunakan solusi ini, karena dua alasan utama. Pertama, partner penawar header premium, seperti Index, OpenX, Pubmatic, memiliki persyaratan lalu lintas minimum.

Kedua, penawaran tajuk adalah teknologi yang kompleks dan membutuhkan pekerjaan pengembang yang canggih untuk menyiapkan dan memelihara. Di situlah konsultasi iklan berperan: menyediakan akses ke sumber permintaan premium bersama dengan skala ekonomi untuk pengembangan alat dan teknik yang benar-benar mendorong keberhasilan penawaran tajuk.

Kami menggunakan teknologi Prebid, yang merupakan open source dan memungkinkan kami membuat banyak fitur kustom. Kami telah membangun lebih dari 50 fitur khusus, yang ditujukan tidak hanya untuk meningkatkan pendapatan, tetapi juga kinerja situs. Misalnya, tahun lalu, keterlihatan menjadi sangat penting bagi Google dan pengiklan lain. Tahun ini, yang terpenting adalah mengutamakan kecepatan halaman.

Jadi, penayang harus benar-benar memikirkan tentang mengoptimalkan pemuatan lambat, penyisipan iklan dinamis, waktu tunggu tawaran – mengamati dan memantau semua ini, sehingga mereka memiliki parameter yang tepat yang menarik lebih banyak BPS premium. Fitur lain yang meningkatkan kinerja dan pendapatan adalah unit adhesi, penyegaran cerdas, dan banyak lagi.

Seperti apa rupa pelanggan AdApex pada umumnya?

Ada persyaratan volume minimum untuk mendapatkan kinerja terbaik dari penawar tajuk, karena mereka adalah algoritme, yang membutuhkan angka untuk memulai. Kami merekomendasikan setidaknya 300.000 pengunjung unik setiap bulan.

Meskipun penawaran tajuk dapat menguntungkan situs yang lebih kecil, ini adalah angka-angka di mana penawar tajuk benar-benar dapat lepas landas. Jadi, kami bekerja dengan situs mulai dari ukuran tersebut hingga situs terbesar yang menggunakan teknologi kami tetapi tidak dengan tim kami, karena mereka memiliki tim iklan internal sendiri.

Jelaskan filosofi “Oleh penerbit, Untuk penerbit”

Sejak awal, kami bekerja dengan penerbit kami untuk membuat fitur ubahsuaian sesuai dengan keinginan dan kebutuhan khusus mereka – yang dibuat khusus atau “oleh penerbit”.

Pada tahun-tahun awal, kami membuat teknologi ini secara khusus untuk setiap situs web. Kemudian, pada 2019 kami keluar dengan versi 3.0 Merlin (pembungkus penawar tajuk khusus kami), yang memungkinkan semua teknologi ini diaktifkan atau dinonaktifkan dari pihak kami, alih-alih dikodekan khusus satu per satu, dan tanpa memerlukan sumber daya pengembang di pihak penayang.

Penayang kami menginginkan analitik dan pelaporan yang transparan dan terpadu. Jadi kami menciptakan Matriks (Analitik dan UI pelaporan milik kami) sehingga penayang dapat melihat semua KPI mereka dinormalisasi dan direferensikan silang di satu tempat. Ini penting dalam mendorong keputusan berdasarkan data tentang tata letak situs, partner permintaan, dan banyak lagi. Baru-baru ini, karena penerbit kami ingin mengoptimalkan dengan statistik tingkat halaman, jadi kami merilisnya Magma (analisis tingkat halaman) pada tahun 2020. Kami menyebutnya Suite Teknologi M3 Adapex.

Sementara kami membuat kode, kami membuatnya berkat permintaan dan kebutuhan yang diungkapkan oleh penerbit kami. Jadi, idenya berasal dari penerbit individu, tetapi kami menciptakan sesuatu yang berfungsi untuk semua penerbit.

Apa yang dihasilkan dari kemitraan AdApex dengan Dsquared Sales bagi layanan dan pelanggan Anda?

Kami selalu mengejar CPM premium. Bila Anda memiliki teknologi penawar tajuk supercharged, Anda akan mendapatkan BPS premium, tetapi pergi ke penawaran langsung menghasilkan BPS premium yang lebih tinggi.

Pengiklan membutuhkan skala untuk menarik perhatian mereka. Bahkan situs dengan 10 juta pengunjung unik setiap bulan memiliki waktu yang sangat sulit untuk menarik kampanye langsung. Jika merek besar menjalankan kampanye, mereka mencari miliaran, bukan jutaan, tayangan. Jadi, merek besar menjalankan kampanye langsung mereka terutama di situs terbesar. Jadi, kami memutuskan untuk menggabungkan semua tayangan penerbit kami sehingga kami dapat menawarkan miliaran tayangan ini, di seluruh kumpulan kami di lebih dari 600 situs.

Namun, masuk ke agensi tidak mudah, jadi kami bermitra dengan DSquared Sales. Mereka memiliki enam perwakilan di seluruh AS, memasarkan kumpulan kami. Pengiklan cenderung melihat situs merek besar. Sebaliknya, kami menunjukkan kepada mereka bahwa mereka dapat mencapai target mereka di seluruh kumpulan kami, dan seringkali dengan hasil yang lebih baik.

Dengan lebih dari 2 miliar unik bulanan, mudah untuk mengumpulkan paket yang ditargetkan untuk memenuhi kebutuhan pengiklan. Selain itu, situs kami cenderung lebih khusus, sehingga pembacanya sangat tertarik. Ini sama-sama menguntungkan bagi pengiklan dan penerbit kami.

Kiat apa yang Anda miliki untuk pemilik situs web yang tidak ingin “mencemari” situs web mereka dengan iklan meskipun mereka harus membayar untuk pengoperasiannya?

Dalam dunia periklanan, lebih sedikit lebih sering. Jangan memenuhi situs Anda. Sebaliknya, perhatikan metrik utama Anda dan optimalkan untuk visibilitas tinggi. Jika Anda hanya menggunakan Adsense, iklan otomatis bagus. Saya tahu mereka membuang banyak pengantara, yang sekarang menghasilkan BPS yang bagus, tetapi iklan otomatis tidak memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan karena Anda tidak mengontrol penempatannya. Dan Anda tidak mengontrol berapa banyak iklan yang ditampilkan di halaman.

Penting juga untuk membuat penempatan individual sehingga Anda dapat mengontrol jumlah iklan di halaman Anda dan juga mengoptimalkan penempatannya untuk visibilitas tertinggi. Selain itu, unit adhesi akan selalu menjadi pemenang. Situs web mungkin tidak menyukainya secara estetika tetapi bagus untuk semuanya, karena memiliki visibilitas 90% dan pengiklan menyukainya. Jadi, pilih kualitas penempatannya, bukan kuantitasnya.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *